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国际商标概念框架构建标准的选择

2020-03-16 09:00 来源:未知
国际性商标定义架构搭建规范的选择 1.時间层面———商标年纪一切一个商标的发展趋势全是一个持续累积的全过程,国际性商标的发展趋势和发展壮大也是必须几十年乃至几百年的累积,往年Interbrand“全世界商标100强”可见一斑。伴随着信息科技的迅速发展趋势,“先天性现代化”公司也刚开始在世界舞台上出类拔萃(杨忠等,2007),并快速成才为国际性商标,例如Google、amazon等。因而,在搭建国际性商标定义架构时不可以忽略这种十分年青的国际性商标。这书选择商标年纪做为评价指标,效仿Oviatt和McDougall(1994)明确提出的“先天性现代化”公司定义规范,以6年为限,若商标年纪≤6年,且国外销售总额占总销售总额的占比超过20%,为先天性国际性商标;若商标年纪>6年,且国外销售总额占总销售总额的占比超过20%,为传统式国际性商标。 2.空间维度———商标在“三极销售市场”的渗入工作能力Ohmae(1985)明确提出全世界销售市场展现为一个“三极销售市场”,即由英国、欧洲共同体和日本国组成,Rugman等(2004)将“三极销售市场”扩展为北美地区、欧洲共同体和亚洲地区。这书选择来源于“三极销售市场”(欧州、北美地区和亚洲地区)的销售额占销售额总金额的占比来考量一个商标在“三极销售市场”的渗入工作能力,缘故以下: (1)一个商标在“三极销售市场”保持的销售额是该商标在“三极销售市场”渗入工作能力最立即的反映; (2)一个商标在“三极销售市场”的销售额是该商标在“三极销售市场”出示商品或服务项目的销售市场运营业绩考核,是根据本地顾客的选购个人行为保持的,市场销售收入额的尺寸在一定水平上体现了该商标在“三极销售市场”的名气、认同度和认同度; (3)一个商标在“三极销售市场”的销售额占全年收入的占比体现了该商标现代化水平,地区销售市场销售额占全年收入占比越高,说明商标现代化水平越高,选购该商标的顾客地区遍布越广。 因而,依据商标在“三极销售市场”的渗入工作能力,将国际性商标分成全世界商标、双地区国际性商标和地区国际性商标,如表3-1图示。假如一个国际性商标在欧州、北美地区和亚洲地区“三极销售市场”的销售额占全年收入的占比都各自超出20%,且来源于在其中任一极销售市场的销售额不可以超出全年收入的50%,该商标就是说全世界商标。 假如一个国际性商标在欧州、北美地区和亚洲地区“三极销售市场”中任两方面销售市场的销售额各自超出全年收入的20%,且来源于在其中任一极销售市场的销售额不可以超出全年收入的50%,该商标就是说双地区国际性商标。假如一个国际性商标超出50%的销售额来源于母地区,且最少有20%的销售额来源于国外市场,该商标就是说地区国际性商标。